中国倡导可持续消费,对于全社会践行新发展理念、推动高质量发展、满足人民日益增长的对美好生活的需要、以及"碳达峰、碳中和"目标愿景下"营造绿色低碳生活新时尚"均具有新时代的特殊意义。但截止目前,公众对可持续消费理念依旧存在认知差距,尽管个人消费已经占到国内生产总值的56%,但当中仅有33%的消费者有意识地购买过可持续属性商品。
与此同时,市场中一些企业已经践行负责任生产多年,并推出环境友好型的大众商品,但鲜少为消费者熟知,以至于可持续商品仍是小众群体的选择。因此,通过青年人喜欢的方式让他们在体验与社交地过程中打破可持续消费的认知壁垒、有意识地优先选择可持续商品,从而鼓励更多企业开始负责任的生产,形成可持续消费与生产的经济闭环与良性循环,对达成SDG12与中国的可持续消费目标具有重要的推动作用。
在这样的背景下,由责扬天下品牌传播发起的「XR任务」可持续消费行动应运而生。秉承着“做任务,让世界变更好”的使命,「XR任务」聚焦日常消费品行业,通过潮流、艺术的短期线下展览结合游戏式的长期线上小程序互动及相应的奖励机制,从个人到社群,让消费者快速识别并沉浸式了解身边触手可及的可持续属性商品,开始并逐渐养成可持续消费行为习惯。
「XR任务」小程序为大众提供了更多可持续消费的新思路,通过“主线任务”“知识闯关”“技能学院”等内容,让用户更好地了解可持续消费的环境意义并提升实践性进行能量值积分,并且通过积分“悬赏兑换”来获得奖励,激励可持续消费行为的养成。
目前,可以在微信中搜索“Mission XR”或“扫描下方二维码”进入小程序获取任务、答题闯关或进行可持续消费相关知识的学习。小程序也会随着XR任务的开展不断升级,后续还可能会有“可持续商城”“可持续社群”等更多内容上线,真正打造可持续消费人群的线上生态圈。
为了让可持续消费触手可及,让可持续商品真正走到消费者的身边,「XR任务」计划在全国多个城市开展线下活动,以年轻人喜爱的展览形式将品牌的可持续故事与艺术融合展现在大众视野中。这样的形式将品牌、商业地产、艺术家与消费者联合,打造了属于可持续消费项目新的商业模式。
作为推动“SDG12:负责任消费与生产”议题的本土项目,「XR任务」入围了2022“金钥匙——面向SDG的中国行动”的晋级赛,将在9月28日的路演中陈述详细介绍项目理念及规划,希望借助金钥匙的平台让更多企业看到并加入到XR任务,并通过专家的指导进一步提升项目品质。
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「XR任务」是由责扬天下品牌传播的青年团队在2022年联合国全球契约青年SDG创新者项目(YSIP)中创造出来的,旨在为推动“联合国可持续发展目标12:负责任消费与生产”寻找解决方案。YSIP是一场旨在培育商业创新力量、破解全球可持续发展挑战的国际性大赛。在十个月的赛程中,从识别问题、设计原型到交付产品,通过不断地测试与打磨,「XR任务」小程序成功上线并在北京开展了第一场线下快闪展,得到了蒙牛、雀巢、晨光、禾希有物等品牌的支持与不错的市场反馈,并在最终的路演中荣获联合国全球契约中国青年SDG创新挑战赛(YSIP)“优胜奖”。
接下来,XR任务将与更多品牌、组织、共创方携手,通过有趣的内容与创新的体验将可持续消费理念与生活方式传播给更多人,掀起可持续消费热潮!